Çok Kanallı Zincir Mağaza Desteği

1. Giriş

Bu genelgenin amacı, 5973 sayılı Cumhurbaşkanı Kararı kapsamında yürürlüğe giren İhracat Destekleri Hakkında Karar uyarınca, gıda dışı sektörlerde faaliyet gösteren, çok kanallı zincir mağazalara sağlanan desteklerin kapsamını, başvuru koşullarını ve uygulama süreçlerini açıklamaktır. Söz konusu destek, müşteri-marka-perakende kanalı etkileşimini artırmak üzere; fiziksel mağazalar, dijital ağlar, cihazlar ve çeşitli platformlar üzerinden müşteriye ulaşan yapıları kapsamaktadır.

2. Başvuru Şartları

Destekten faydalanmak isteyen şirketlerin aşağıdaki şartları sağlaması gerekmektedir:

1. Çok kanallı zincir mağaza markası adı altında faaliyet gösteren, ticaret siciline kayıtlı ve yurt içinde en az 100 fiziksel perakende mağazası bulunması,

2. Başvuru yapılan markaya ait, başvuru tarihinden en az 1 yıl önce alınmış yurt içi marka tescili ile birlikte, Madrid Protokolü’ne taraf ülkelerden en az birinde yurt dışı tescilinin bulunması,

3. Yurt dışı marka tescilinin, yurt içi tescilden sonra alınmış olması,

4. Yurt içi ve yurt dışı marka tescillerinin aynı şirket adına olması; başvuru sahibi şirket veya bu şirketle organik bağı olan bir yurt içi şirket adına kayıtlı olması,

5. Markada, Türk malı/markası imajına aykırı düşecek ifade, sembol, işaret veya ülke/şehir/bölge isimlerinin yer almaması,

6. Satın alınan yabancı çok kanallı zincir mağazaların bu destek kapsamında değerlendirilemeyeceği belirtilmiştir.

3. Destek Kapsamı ve Gider Kalemleri

Çok kanallı zincir mağaza destek programı kapsamında aşağıdaki gider kalemleri desteklenmektedir:

• Yurt dışı marka tescil, yenileme ve koruma giderleri,

• Pazar araştırması çalışmaları ve rapor giderleri,

• Tanıtım faaliyetleri,

• Yurt dışı birim kira giderleri,

• Temel kurulum, mimari konsept çalışmaları ve dekorasyon harcamaları,

• Franchise sistemi kapsamında doğan giderler.

4. Destek Tutarı ve Süreler

• Çok kanallı zincir mağazalara yıllık olarak sağlanacak toplam destek tutarı 245.610.000 TL olarak belirlenmiştir.

• Verilecek destek tutarı, şirketin ilgili takvim yılı içerisindeki ihracat tutarının %20’sinden fazla olamaz.

• Destek tutarlarının üst limitleri, her yılın başında (TÜFE+Yİ-ÜFE)/2 oranında güncellenir.

• Şirket ihracatlarını kendisi ya da organik bağı bulunan şirketler üzerinden gerçekleştirebilir.

5. Başvuru Süreci

1. Şirket, yukarıda belirtilen kriterleri sağladığını gösteren belgelerle birlikte Ek-3’te belirtilen evraklar ile Bakanlığa başvurur.

2. Bakanlık tarafından destek kapsamına alınmayan şirketler, ret tarihinden itibaren 6 ay sonra yeniden başvuru yapabilir.

6. Diğer Desteklerle İlişki (Yararlanılamayacak Destekler)

Çok kanallı zincir mağaza destek kapsamına alınan şirketler ile bu markaya harcama yapan yetkili şirketler, aşağıda belirtilen desteklerden yararlandırılmaz:

1. Pazara giriş belgesi desteği

2. Yurt dışı marka tescil desteği

3. Pazara giriş projesi hazırlama desteği

4. Yurt dışı pazar araştırması desteği

5. Yurt dışı fuar desteği

6. Küresel tedarik zincirine yönelik depo kira ve depolama desteği

7. Birim kira desteği

8. Tanıtım desteği

9. Tasarım ve ürün geliştirme desteği

10. Tasarımcı şirket ve tasarım ofisi desteği

11. Gemi ve yat sektörüne yönelik tasarım desteği

12. Marka ve TURQUALITY® destek programları